Os cartões são produtos culturais centrados em personagens IP populares, vendidos em um modelo de caixa cega. Um único cartão normalmente custa menos de 2 yuans, com cartões raros aparecendo com uma probabilidade tão baixa quanto 0,05%. Os cartões apresentam personagens IP como Ultraman e Ye Luoli, oferecendo valor estético e competitivo. Alguns cartões raros podem valer milhares de yuans no mercado secundário, visando principalmente estudantes do ensino fundamental e médio.
Esta indústria teve origem no final do século 19 com cartões promocionais de tabaco nos Estados Unidos. No meu país, o mercado começou a decolar com o teste do jogo *Three Kingdoms Kill* em 2009, e a série de cartões Ultraman impulsionou um rápido crescimento em 2018. Em 2022, os cartões representavam 17,6% da participação no mercado de brinquedos IP e, em 2024, o tamanho do mercado aumentou para 26,3 bilhões de yuans, com o GMV de cartões do Grupo Yuewen excedendo 200 milhões de yuans. A indústria adota uma estratégia paralela de desenvolvimento de eventos competitivos e IPs originais, com IPs independentes como *Jogos de Cartas dos Três Reinos* e *Heróis da Margem da Água* emergindo gradualmente. Em 2023, a Administração Estatal de Regulação de Mercados emitiu as *Diretrizes para a Normalização das Práticas Comerciais de Blind Box (Julgamento)*, regulamentando o consumo por menores.
